方正详读 | 20深圳大学新传考研攻略

写在前面

如今，各大高校的新闻传播考卷（特别是学科强势院校），对于试题的制定与把关已经把握住学科研究的时代脉搏了，比如今年各大高校都特别愿意考的人工智能专题（诸如机器人写稿、AI新闻主播、数据挖掘与用户画像等），另外，以深大、暨大为代表的高校，能够在《传播学教程》、《新闻学概论》的书上直接记忆的基础概念，已经越来越少了，深大334甚至直接是4选2，一道题75分（当然了，选做的题目都是可以需要你基于基本的知识扩散开来），甚至在5分一个的名词解释题目中的体现也在不断缩小。也就是在告诉我们，我们之后20届甚至往后的21、22届学生，如果你想要报考的是主流强势新传院校，一定要掌握一个真理：

“单纯只记忆课本基础是远远不够的，一定是学界业界研究到哪里，考试就考到哪里。”

另外，报考广外等第二梯队院校的同学们，告诉你们一个经验，就是这类型的高校的考题也许不会像清华、人大、暨大等院校一样着重考察当年的最热热点，因为还没有完全得出初步研究成果甚至只是一个噱头，这类第二梯队的院校会“缓一缓”，“等一等”，因此重点来了，你们在备考后期写真题的时候，可以关注一下去一年几大主流院校的考题，从中知道第二梯队院校的考题可能从中吸收变型出什么考题。（其实，第二梯队的院校的难度是适中的，真的特别适合跨考没基础的同学备考，如果没有特殊的名校情结的话）

学校简介

深圳大学隶属于广东省人民政府，外界无不称深大为中国“土豪大学”，

足见广东省政府对深圳大学学科建设的重视程度，且深圳这座城市的发展已步入稳健增长阶段，更注重科研教育等方面的可持续发展，很多财政支持都以科研学术为重。先不说深圳这座诱人又有实力的城市如何，深大绝对是所愿意为学生、学术投资的高校。毕竟“土豪”大学“不缺钱”，诸多以知名校友命名的奖学金等，一年就可达到2w+，你无须担心在一线城市求学的生活温饱，而且与深大合作的社企多如牛毛，实习机会每期大把抓。只有想不到，没有找不到的工作岗位。

它虽是双非，但在我看来，它胜过很多双一流高校

。

学院简介

深圳大学传播学院的前身是成立于1985年的深圳大学大众传播系，此后在机构调整中，曾经设置为中国文化与传播系、文学院传播系等。2006年，在整合传播系、广告系、传媒与文化发展研究中心等机构的基础上，成立了传播学院。当然，如果你还准备进军博士行列，就算是深大的老师也会建议考生，还是去报考一些老牌名校，这样更有利于学术方面的发展。而如果你是想在研究生三年积累本科时缺乏的社会实践能力、将学术和广泛的就业方向结合起来，还是非常推荐深圳大学的。

去年深大传播学院招收新闻传播学专硕和新闻传播学学硕两个专业（2019年首次公开招收专硕，并且明确了培养目标和对学科、对人才培养的定位）。招生简章中指出，专硕的培养方向主要有4个：健康传播、数字营销传播、融合媒体新闻生产和视听传播；初试的试题是一样的，但是只有考试大纲，没有参考书目。最终录取12人。

学硕的细分方向也是4个：传播学、新闻学、广告与传媒经济和视觉传播与创意产业。

考情分析

近年来，深大录取的推免人数处于直线上升状态。这对统考生来说有很大的压力。此外，深大传院的知名度不断提高，口碑也在逐渐树立。很多本校学生都会选择留校考研，更有很多内地名校“985”、“211”等保研、考研生对该专业有意向，考研人数不断增加，分数线也水涨船高。但也并非高不可攀，深大今年又开设了专硕，更是为向往深大的每个你提供了一条道路。

深大的报录比，近五年还是比较稳定的。据悉，即便推免人数不断扩招，对于招考人数，深大传院内部也在努力争取。所以也不会像外界所传“万里挑一”般艰难。而且，深大的教育从来唯才是举，非常公平，所以不必担心自己的本科院校和竞争实力，只要自己准备充分，反而可以成为众生之中的优势。

对于跨考生而言，专业课的备考也是个难题，更是重点。所以，信息搜索在整个备考期间都很重要。目标院校的官网、一些经验贴、业界学界公众号/APP等都要放在触手可及的地方。

深大是没有参考书的，本小编参考了往年的经验贴、官网、真题、考试大纲、论文等。从真题和考试大纲来看，深大考察从新闻学、传播学拓展到广告、品牌等，内容多且复习量较大，但好在不考新闻史（2020的情况就还不知呢，重点关注2020年考纲）。

（深圳大学网红楼）

考纲解读

01

专硕

[334] 新闻与传播专业综合能力；是偏向业务能力（采写编评、策划等）的考察

[440]新闻与传播专业基础。是偏向新闻传播学基础理论的考察。设置了四个方向：健康传播、数字营销传播、融合媒体新闻生产、视听传播。

（1）健康传播：主要研究大众健康传播的规律，包括个体和组织层面的健康传播、医患关系的研究，社会、文化和政策因素对健康传播的影响，健康传播过程中的危机，以及特殊议题如艾滋病、同性恋、器官移植等议题的研究。健康传播方向旨在通过融合医学与传播学知识，培养具备健康知识又懂得利用传播知识合理、有效地传播健康知识，并具备融合医学、社会学、传播学等学科的知识，是一个很新兴的研究方向，但也不必担忧，健康传播学引进国内并不久，考题比较好把握，大家可以参考一下已经开了这个方向的其他学校（北京大学）。

（2）数字营销传播：主要研究数字时代的品牌营销传播策略、创意互动设计、数字媒介资源开发和管理网络公关运营，面向企业培养有效融合数字技术、市场数据分析和创意表达的新一代品牌整合营销传播人才。这个研究方向偏向广告学科，学习整合营销传播、网络公关等知识，这些在我们要看的广告学参考书目都有涉及，如乔治.贝尔奇的《整合营销传播与视角》

（3）融合媒体新闻生产：主要研究融合新闻内容生产的体制机制和新型新闻叙事与表达、新闻内容跨媒体传播、各种数字平台的内容生产、新闻产品创意设计、数字环境下的媒体经营与转型发展、跨平台新闻舆论引导、符合深圳产业需求的科技传播，培养融合媒体新闻记者、编辑和运营管理人才。关键词——融合媒体、跨媒体、数字平台、媒体经营与转型。这个方向就是回归新闻本身，结合当代媒体发展所需要的要素而创立的。

（4）视听传播：旨在对视听内容的策划、制作与市场运营、视觉文化研究等展开深入探索，重点聚焦在以下新变动带来的需求：影视项目的管理与运营；视听节目策划；面向互联网的内容生产、产品规划、创意设计；创意内容生产、内容分发与网红/艺人培养的创业方向指导。视听传播方向旨在培养内容创意、视听设计、信息资源管理和市场运营的人才。这个方向对于喜欢视觉设计等一系列创意产品的小伙伴比较适合，偏重于视听内容的策划和互联网内容生产。

02学硕

[701]新闻传播学基础；主要是考察新闻学、传播学、广告学的基础理论和知识，会包括消息和评论的实务考察。

[918]媒体文化深圳考研辅导，是深大的特色学科深圳考研辅导，很多考深大学硕的伙伴就是因为喜欢媒介文化的知识才选择报考，但这一门专业课需要看的书很多，涵盖了社会学、文化研究、符号学等学科。学硕也分为四个方向：传播学、广告与传媒经济、视觉传播与创意产业、新闻学。仔细对比，学硕和专硕的四个方向是一一对应的，都是考察四大方向：新闻学、广告学、视觉传播设计、传播学（专硕细分为健康传播）。

参考书（专硕）

·《新闻学概论》，李良荣。书本+热点新闻结合

·《传播学教程》，郭庆光。

·《传播理论：起源、方法与应用》沃纳赛弗林。复试参考书。

·《人类传播理论》，李特斯翰。复试参考书。

·《传播学关键词》，陈力丹，易正林。这本作为工具书。

·《网络传播概论》，彭兰。

·《健康传播学》，张自力。建议根据初试大纲来看这本书，并结合论文补充相关知识点。

·《新编广告学概论》，张金海、程明。

·《广告学教程》，倪宁。

·《广告与促销：整合营销传播视角》乔治贝尔奇。复试参考书，比较厚。

·《广告心理》，仁科贞文。复试参考书。

·《新闻写作教程》，刘明华。这是深大复试参考书，可以用来补充实务理论知识。

·拓展书目：

·《日常生活中的自我呈现》，戈夫曼。

·《娱乐至死》，波兹曼。

随着2019年考研人数激增，大部分学校扩招的趋势下，深大新传学硕由原来的14个统考指标扩招到18个，专硕由7个到12个。这对2019届考生无疑是幸运的一件事深圳考研辅导，但在专硕还在试水期和考研人数持续攀升的情况下，扩招的趋势是否还会延续到2020年，还是存疑的。所以需要2020届深大备考同学仍做好招生人数为个位数的准备。

(深圳大学北图书馆）

真题分析

334 新闻与传播专业综合能力（专硕） :

论述题，四选二，做完3或4道题得零分。每题75分，要求每题不少于800字。

1、题目给出东方早报转型澎湃新闻客户端的成功案例，要求结合类似案例，论述数字时代新闻业的生存发展之道

2、整合营销传播的概念方法，结合具体案例论述在数字时代下整合营销理念的演变

3、VR对娱乐的影响（题目自拟）

4、健康谣言的传播机制及治理方式

点评：

注意，深大今年是第一年招收专硕考生。而334的考纲里是没有参考书目的，只有对考试内容的提要，所以看起来好像没什么好复习的，实际上要复习的是非常多的。那会有同学在问说，没有参考书的话，怎么备考呢？我的建议是首先可以参考部分院校的参考书目CUE到深大考纲考点要求的院校，比如暨大（其实暨大基本上是什么都考...),比如华工（但华工cue到比较多的是数字营销和视听传播...), 然后平时复习的时候一定要加强热点的把握与熟记，今年考的是媒介转型生存发展之道这类中规中矩的题目——其实说来说去就是变型成为：“在新媒体冲击之下，我们的传统主流媒体应该通过什么手段渠道来重塑影响力和重构话语权”这道母题深圳考研辅导，比较基础，但明年就不一定这么基础了，今年是选做题4选2，明年就不一定还是选做题，我们一定要做好各种各样的准备才行。另外的VR是常规操作，但是CUE到“娱乐”这个落脚点，因此应该是和考纲中的视听传播有关系。

总而言之，334中的“健康传播”——你们今年要关注的重点是注意医患关系的研究，社会、文化和政策因素对健康传播的影响，健康传播过程中的危机，以及特殊议题如艾滋病、同性恋、器官移植等议题的研究；“融合媒体新闻生产”——你们今年要关注的重点是融合新闻内容生产的体制机制和新型新闻叙事与表达、数字环境下的媒体经营与转型发展、跨平台新闻舆论引导；“视听传播”——你们今年要关注的重点是视听节目策划；面向互联网的内容生产、产品规划、创意设计；创意内容生产、内容分发与网红/艺人培养。

440 新闻与传播专业基础 （专硕）:

论述题，每题30分，4选3

1、有人认为人际活动中产生的新闻应当是新闻生产，如微信新闻等，谈谈对这一观点的看法。

2、谈谈你对网络谣言的看法。

3、谈谈你对社会化媒体营销的理解。

4、谈谈你对网红经济的理解。