20届北京电影学院管理系电影市场营销考研经验最全专业指导学渣必看

报考院系：北京电影学院管理系电影市场营销方向

初试成绩：英语65分、政治73分、专业一131分、专业二111分

复试成绩：69分

#考研经验贴#

先说说本人情况。我毕业于四川一个很普通的艺术类院校，在校就读戏剧影视导演专业。考研报考北京电影学院管理系市场营销方向，是一个实实在在跨专业、跨地区、跨学校的三跨考生。

大概所有艺术生对四大名校（北电、中戏、中传、上戏）都是有执念的，我也不例外。所以虽然高考成绩并不理想，大学也很普通，但是在大学毕业后我还是选择了报考北电的研究生。今天就来和大家分享一下我在整个考研过程中积累的一些经验。至今依然庆幸自己在那个下午在网上联系了新祥旭的老师，报了一对一的网上专业课辅导。当时自己还犹豫过价格有点高，但是后来的 学习以及最终看到拟录取名单上自己的名字后，觉得十分值得。

#决定备考前#

首先我非常建议所有有计划考研的同学准备一张纸，在上面把所有能帮助你考研成功的因素和阻碍你考研的因素写下来，在综合一切条件适合之后再开始学习。

我在考研的过程中遇到了非常多中途弃考的同学，他们要么是考试途中找到了一份自己比较满意的实习工作，要么就是一开始有工作在备考过程中发现自己实在无法兼顾学习与工作，还有一类贼是备考过程中发现实在太累了坚持不了所以放弃的。

以上哪一种情况其实都是在考前就没有完全想好自己到底要做什么，没有对自己有一个正确的认识。在决定备考前你一定要认识到的问题是：

1、考研是非常艰苦的事情，这是一场选拔性的考试也不是所有人都可以成功完成的。所以自己是否有坚持不懈的品质？特别是对于学习基础本来就不好的同学，到底能不能面对长达近一年的学习高压？

2、对于许多在职的同学来说，考研就意味着你必须兼顾学习和工作，那么你是否是可以一心二用的人？是否可以做到每天利用仅有的休息时间学习？如果你实在做不到，是否愿意为了考研脱产？

3、还有决定考研前一定要和自己的家长商量好，我遇到过因为家长的反对最终放弃考研的同学。那这部分同学一定要清楚考研这件事是否是自己排出万难都要去做的事情，如果觉得家长的建议必须听取北影考研班，那么最开始就要达成共识。

我周围有一部分同学过分的轻视考研，但是大家都是成年人了，应该对自己所有的决定负责，考研不是儿戏，且考且珍惜。

#备考：学校专业选择#

确定了自己真的要认真努力考研后，第一件事就是确定你到底要考哪个学校的哪个专业。就我自己来说，选择北电管理系的主要原因是我在本科虽然读的是导演方向，但是在校期间自己出去跟了一些商业剧组拍片子，在组里做的都是制片组的事情，所以慢慢的就对制片有了一定的了解，也发现自己比起本专业的导演来说，对制片更感兴趣。

基于这一点，我去看了招生简章了解到管理系的必考科目以及需要阅读的书籍，然后询问了几个学院本科的朋友，知道了管理系制片方向和营销方向初试考试内容都是一样的，但是制片方向往年的报考人数都远大于营销方向，再从往年复试成绩来看，制片方向考生的分数也远高于营销方向的平均值，就这样综合考虑后我决定报考了电影市场营销方向。

所以这里要提醒所有同学的是，在选择报考学校和专业时，一定要多分析该院系以往几年的报考人数，录取比例，考生分数等等，有条件的一定要去问一问本校的学生学校情况到底如何，如果没有熟人，就去 或者考研论坛上看一些本校学长学姐的经验贴也是不错的选择。

针对跨专业同学也有一些具体的建议。首先你要对自己的学习理解能力有清楚的认识，毕竟学习的是新的专业知识，可能很多东西此前完全没有接触过，我觉得这种情况一般最好在决定考试后寻找一个专业正规的机构学习，在老师的带领下能更加清晰快速的掌握该专业的考试内容和学习方法。如果觉得自己自学能力非常强，也尽量找到该校专业的研究生学长学姐打听一些本专业的具体情况，让他们推荐给你一些学习书目是非常重要的。

其次就拿考电影市场营销这个专业来说，你需要对经济类和电影行业的知识都有基础性了解，那么在决定考试之后就应该去阅读相关的书目，像近三年的电影行业产业年报都应该购买阅读，对电影产业有一个宏观的认识，这对之后的具体学习是非常有利的。而像专业一艺术概论这样的学科，最好在学习之余看网络上看一些关于艺术史重点的时期或者艺术家的生平故事和历史大事件，因为艺术史的知识的确晦涩难懂，所以应该理解性的掌握而非死记硬背。

#初试:公共课 英语#

进入到正式的复习阶段，不论你专业课怎么考，都需要考英语和政治。所以这两门学科一定要学好，尤其像艺术类这种偏文科的学科，专业课大家差距不会拉的太开，这时拉分的就是英语政治了。我是艺术类专业硕士，所以考英语二，大家一定要看清楚自己所报考的是专业硕士还是学业硕士才知道自己英语考一还是二。

就英语二来说，我个人觉得其难度在四级和六级之间。我在本科考完四级后差不多两年时间没有再学习过英语，所以考研前英语是真的不太好。因为我知道自己的情况，所以从年初1月份就报考了网上的英语课程。不过1月报课后到6月这一长段时间我都在虚假学习的状态中。

什么叫虚假学习呢？这个状态是我希望所有同学都能避免的。就是每天翻开书，坐在桌前一下午，看起来好像一直在认真学习北影考研班，结果单词可能只背了10个，书来来回回只翻了两页。然后就不停的看手机或者到处整理东西，这个状态非常可怕，因为这一下午结束之后你确实没有玩耍，你自己心里可能还会想：我今天学习真是辛苦啊！但真实情况是你啥也没学进去，却陷入了虚假学习的自我感动中。所以学习时一定要给自己定目标，一个一个按量完成，稍微超时没关系，但是必须要有看得见的成效！

就这样学习了5个月，6月底我的英语老师组织了一次模拟考试，结果成绩沉重的打击了我，我只考了31分。课后老师就让我们仔细思考自己的学习态度是不是有问题，从那天开始我才真正意识到考研的残酷性，这不是打打闹闹就做好的事情。

英语考试反应的问题不仅是英语这一学科的，我发现我所有学科都没有认真的学习。所以从那天起我调整了自己的态度，因为我真的非常想考上研究生，如果再这样下去一定是没有希望的！于是我开始给自己列每日计划，英语方面：

1、每天背诵一个单元的单词北影考研班，并复习前一天的单词

2、每天背一篇作文（一天小作文、一天大作文）并默写

3、每天完成规定阅读北影考研班，并做出关键词句和错题总结

4、每天做一篇翻译并默写

剩下的5个月里，我每天按部就班的完成这些目标，一天也没有耽误。午饭和晚饭的时间一边吃饭一边背诵作文，晚上睡前让家长帮忙听写单词，然后认真听课，完成作业打卡。

而且都说考研英语得阅读者得天下。我做阅读会把所有错的地方弄懂，然后把错题抄下来再反复的做。其实题不在乎做了多少，也不在乎做对多少，在乎是你要知道每一道题的错误选项都错在哪里，也知道自己做错的题在原文中的出处在什么地方。像作文就是背诵老师的模板，然后举一反三，用一个模板和思路去练习所有题，把这个模板吃透，这样随便什么题目其实都是万变不离其宗。当然英语最重要就是单词，没有词汇量以上所有都是白搭。我考研期间背诵的是考研5000词，反正就是每天跟着词汇老师认真背诵，没有什么快速的方法，反反复复背就完事了。

就这样，英语学习总算走上了正轨，我这样一直坚持了4个月，到10月底二模的时候英语拿了76分，那个时候老师说坚持学习，怎么样正式考试也能有60以上的，我心里真的非常开心，付出总算有了一些收获。

#初试：公共课 政治#

因为我是文科生，高中政治底子确实不错，所以9月份我才开始学政治。但是如果你本身自己政治底子就不好，那就千万不要因为周围人都说政治晚学没关系就轻信。这个一定要根据自身实际情况来。底子不好，就老老实实早准备。

政治我前期是自己看的 老师的书，把整体拉了一遍，知道了要考哪些内容。1000题我没有刷完，因为我还是觉得掌握所有做过的题比一味的刷题更重要。9月份我在网上报了一个政治老师的强化课和冲刺课。老师讲的很好，把所有松散的知识都串联了起来，然后我在网上又买了一本背诵手册，每天就是一遍遍背诵各种原理和重点。

考前做了 老师的8套卷、4套卷，又做了我报班的老师自己出的4套卷。确实对于基础不好的同学来说，背诵肖老的这12套卷的大题也是一个方式。如果你实在没有学好政治，或者时间确实来不及了，就拿这些卷子背诵也行，我周围只背了肖老卷子的同学基本能考50几分。但如果你对自己要求高一些，想要在考试中与大家拉开差距，那就是老老实实背诵知识点，然后刷题改错，最好找一个适合自己的老师上课。

#初试：专业一#

对于所有报考北京电影学院的考生来说，不论哪个专业都需要考专业一也就是俗称的艺术概论。专业一考试，官方指定了5本教材，其实对于应试来说最有用的就是赵斌老师的《艺术概论》。因为其他的几本书都是帮助了解艺术史的，做为拓展阅读可以，但考试时间这么紧张，其实很多同学都没办法阅读完。

推荐专业一阅读书目：赵斌《艺术概论》、彭吉祥《艺术学概论》、王宏建《艺术概论》

赵斌老师的这本书有一个很大的阅读难题，就是此书实际并非赵老师一人所作，而是许多论文的大集合。这就意味着全书风格不统一，每个笔者的用词习惯也不一样，而且论文本身理论性就很强，这就是为什么初读这本书许多人都会晦涩难懂的一大原因。

那么为了解决这个问题，我在阅读这本书前首先学习了彭吉祥和王宏建这两位老师的艺术概论。

所以我建议如果你4月开始准备专业一学习。4-6月这两月的时间应该重点学习彭吉祥老师的《艺术概论》。这是专门的本科生教材，所以其用语通俗易懂，而且其整本书的框架逻辑清晰，更加适合应试。而王宏建老师书中虽然知识点不多，但也有一些重点难点，利用空闲时间将其整理下来背诵即可。

学完这两位老师的《艺术概论》，7-9月再阅读赵老师的书就会对这个学科本身有一定的基础了，而且也掌握了一定的专业语言。赵老师这本书对于现代主义后现代主义的涉及是前两本书所不能及的，因此在学习赵老师的《艺术概论》时，着重掌握这一时期的知识即可，阅读难度实在降低了不少。

到了9-12月就应该将这三本书涉及到的名词解释和大题全部整理下来，进入刷题阶段。每天写4个名词解释2个大题，一直练习到考前，最后再做两套模拟题即可。

专业一的学习就是要循序渐进的，对于很多跨专业的考试来讲，原本对于艺术史就没有过多的了解，那么这个时候找一个老师能带着理解阅读也是很好的选择，不过找专业老师一定要谨慎选择，我刚开始就是找错了老师，白花了许多冤枉钱，但老师上课只帮我梳理了框架，具体的答题方式都没有教授，这也是不行的。

对于专业一来说，背完书是解决了一个难题。但怎么把背诵的知识逻辑清晰的写在卷子上又是一个难题。就我的经验来说，考试时首先每题的字数一定要控制，名词解释250字至300字即可，简答题600字左右，论述题1000字左右，切记不能言之过简，这样会答不完整，也不可言之过多，这样很可能无法在3个小时的时间里将题写完。

其次名词解释应该包括定义、特征或者分类再加上一个具体的实例作证观点。而名词解释的理论是简答和论述的基础，将名词解释掌握好，再答答题会容易许多。

#初试：专业二#

推荐书目：俞剑红《电影市场营销学》、巩继程《影视项目制片管理》、于丽《电影市场营销》、唐玲玲《电影经济学》、2015-2018《中国电影产业研究报告》

对于报考北电管理系专业硕士的考生来说，无论营销还是制片方向初试考试内容都是一样的考察制片与市场的内容。

总结历年考题可以看出真题一般分为三大类别：一是通过书本就能直接掌握背诵的、而是需要将书本知识结合行业热点具体分析的以及经济学名词。

首先说通过书本能直接掌握的这类题。专业二从7月学习是比较好的。而这一类题型是应该首先掌握的，利用7-8月一个月时间即可。推荐阅读制片方向巩继成和何可可两位老师的教材，营销方向俞剑红和于丽两位老师的教材。这几本教材将营销和制片方向的理论知识几乎全部囊括，包括影视项目的制作流程、影视项目的人员构成、项目的投融资手段以及电影市场宏微观环境、细分市场分析以及包括4P、4C、5R在内的各种市场营销理论。因此学习教材后，但凡出到这类题，都是要求考生必须掌握的，可以说是送分题。

其次是需要熟练运用理论知识分析行业热点的题。这一类的题9月开始学习最好，因为太早学习今年的行业大事可能还没有发生，所以9月总结之前的行业事件，再在考前根据具体的变动进行添加即可。这类题需要考生首先对于市场变化有基本了解。在平时就应该多看一些影视公众号，要知道考试这一年行业具体发生的事件。打比方说，例如近期最热门的电影当属《魔童降世》，那么结合书本知识，这部电影为什么能取得近40亿的票房成绩呢？分析这道题，首先要从制发放全产业链的思维入手。如但从制作方面来看，这部影片的CG动画、特效、剧情都十分精湛，电影行业本就是以版权电影为核心，只有头部的电影内容制作精良，取得亮眼的票房成绩才能带动后续产业写的发展。以此思路分析各个环节，都能得到对应的答案。这里就不过多赘述，在具体的课程中老师会具体讲解。

最后经济类名词是比较难掌握的题型。这一类的词最好是从决定考研开始就阅读相关书目。这里推荐阅读的书籍为唐玲玲老师的《电影经济学》。因为经济学的范畴非常广泛，又过于专业化，这部分题型也是为了拉开考生间的差距而出设的，因此需要考生平时多加积累，上课时老师也会带领同学完善学习。

#复试#

复试方式：面试➕笔试

1.考生进入复试的最低分数要求

按照教育部制定的《2019年全国硕士研究生招生考试考生进入复试的初试成绩基本要求》，报考“艺术学”门类各学科（学术学位）、艺术硕士专业学位总分不低于340分，政治理论、外国语不低于38分，业务课均不低于57分。

首先需要指出，在初试结束后最好马上开始准备复试，先不要管初试是否通过，因为考研成绩一般在初试后两个月才会公布，等那时再准备复试就已经来不及了。

电影学院的考生进入复试也是要考笔试的，这时笔试只考察本专业的知识。这里制片和营销考生的考试内容就有了明确的区分。制片考生考察电影具体制作方向的内容，营销则考察对市场和产业的理解分析。

考试要掌握的知识其实与初试学习时无异，因此初试的理论基础一定要打牢，这对于复试笔试是非常有帮助的。

管理系面试分为两个环节，一是根据自己抽到的题目作答，二是导师提问环节。对于管理系的考生来说，理论知识的掌握固然重要，但是临场的发挥也是必须具备的能力。不论是做制片还是营销都需要一个良好的沟通能力，这里就是需要考生能把自己学到的知识通过流畅的话语表达出来，我就见过初试成绩非常高，但是因为性格过于羞涩，面试见到老师脑袋就一片空白，最后什么也答不上来的考生。如果你的性格比较内敛，那么在你决定考这个专业的这一天起，请每天对着自己的亲朋好友或同学解释你平常写在纸上的题目，看看自己是否能通过语言完善的表达出来，一定要有意识的去练习自己临场的表达能力。

除了个人能力，选择和了解导师也复试前是一个重要的环节。管理系营销方向专硕有以下导师：唐玲玲、谢荃、丁峰、储言、吴曼芳。这里简单说一下每一个老师的特点。

吴曼芳导师：吴老师是管理系的系主任，所以对学生的要求是最为严格的。如果你想报考她的研究生，专业知识一定要掌握牢固，最好专业二能达到120分以上，越高越好。个人的综合素养不能有欠缺，也就是上述说的表达能力一定要强，也要非常有自信。当然有一定的业界从业能力也是加分项。

唐玲玲导师：如果报考唐玲玲老师的研究生，她的《电影经济学》一定要仔细阅读，唐老师是偏理论型的导师，报考她的研究生可能相比之下实践要求没有那么高，但是理论素养一定要完备，最好是有较强的论文编写能力。

谢荃导师：谢老师自己本身学习的专业是会计学，在电影学院教授的也是会计学，所以要报考她的学生最好有一定的经济学和会计学基础。

储言导师：储老师对电影行业经纪方面的研究比较深入，在面试时很可能会询问考生对国内目前经纪人制度的看法和建议，而且该导师是实践性相对较强的，所以报考他的研究生最好对行业的变化和发展有自己的见解。

丁峰老师：丁峰老师也是偏理论型的老师，报考她的学生最好能够在笔试时专业二就有较为出色的发挥，能够有论文编写的能力。

以上是老师的一些特点分析，当然不论你报考哪个老师都需要去知网仔细阅读老师们的论文，看看老师具体的研究方向是否与自己的专业特长相符合，或者自己是否感兴趣，找到一位适合自己的导师对于研究生的学习是至关重要的。

最后，祝大家都能一战成功上岸。想要了解更多可以关注：艺术硕士考研联盟微信公众账号！